『2025 디지털 광고 3차 공익캠페인 제작 』

과  업  지  시  서

2025. 8.

사업담당	홍보실	박세헌	02)2045-9843	FAX: 02)2045-9898
계약담당	운영지원부	김민지	02)2045-9822

				목 차

Ⅰ. 과업 개요	1

Ⅱ. 과업 세부 내용	2

Ⅲ. 보고사항 및 과업 일정	3

Ⅳ. 과업 수행지침	4

Ⅰ		과업 개요

1. 과업명: 2025 디지털 광고 공익캠페인 페이지 제작

2. 추진배경 및 목적

ㅇ (도핑예방 가치 확산) 저·중관여 스포츠 관계자들의 도핑방지 의식 수준을 향상시키고, 사회 전반에 건강하고 지속가능한 도핑예방 문화를 정착

ㅇ (불법약물 문제 심화) 스테로이드와 각종 금지약물의 불법 유통 및 오남용이 확산되며 사회적 우려가 커짐에 따라, 사전 차단을 위한 홍보물·콘텐츠 개발 필요

ㅇ (전략적 매체 선택) 광고물 제작 및 송출 시 예산 대비 효과가 뛰어난 매체를 선별하여 집행 효율을 높이는 전략 수립 필요

3. 과업 주요 내용

ㅇ (캠페인 광고 기획) 도핑방지 인식 제고 및 예방 문화 확산을 위한 캠페인 주제·목표 설정, 핵심 메시지 개발, 타깃 분석 및 세부 실행 전략 수립

ㅇ (광고 소재 제작) 캠페인 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 디지털 캠페인 페이지 제작 및 구축

ㅇ (디지털 캠페인 운영) 캠페인 전용 페이지 운영 및 이벤트 참여 관리, 당첨자 선정과 경품 발송 등 사후관리 수행

4. 과업기간: 계약체결 후 ~ 2025. 12. 31.

5. 과업예산: 금25,000,000원(금이천오백만원/VAT포함)

6. 계약방법: 제한경쟁입찰/협상에 의한 계약

* 디지털 온라인 광고 소재 제작 건 한국언론진흥재단 의뢰 불가

Ⅱ		과업 세부 내용

1. 캠페인 광고 기획ㆍ소재 제작 및 송출

ㅇ (기본방향) 약물 오남용 위험성ㆍ경각심 제고 및 인식 개선을 위한 참여형 공익캠페인 홈페이지 제작 및 이벤트 진행

ㅇ (주요타겟) 중ㆍ저관여(헬스장 종사자ㆍ이용자 및 생활체육인, 스포츠관심 국민)

ㅇ (광고매체) 온라인 디지털 플랫폼(PC, 모바일 홈페이지 및 매체별 대시보드)

ㅇ (제작형태) 디지털 공익캠페인 페이지 제작 및 캠페인 붐업용 이벤트 진행

ㅇ (캠페인 일정) 2025. 10. ~ 11.(중 4주간) *일정 변동 가능

ㅇ (세부내용) 공익캠페인 이벤트 상세 콘셉트(안) *변동 가능

- (콘셉트(안)) 보디빌딩 도핑예방 및 도핑 약물 오남용 인식 제고

대상	중ㆍ저관여
구분	1안	2안	3안
주제	‘내 몸 실험실’	‘도핑 진실 카드 뒤집기’	‘보디빌딩 클린 응원 월’
참고사진
기획의도	- (기본방향) 페이지 상에서 아바타(근육맨 캐릭터) 선택 → 사용자가 ‘도핑 약물 사용’ VS ‘자연 훈련’ 버튼 중 하나를 고르면 시뮬레이션 애니메이션 진행 - (표현 방식) 자연 훈련 → 점진적 근육 발달, 건강 지표 ‘안정’ 도핑약물 사용 → 근육은 빨리 커지지만, 건강 지표에 ‘심혈관 위험 ↑, 간 손상 ↑, 정신 건강 악화↑ 같은 경고 아이콘이 뜨며 캐릭터 표정 변화 - (메시지 포인트) “빠른 근육, 빠른 부작용”이라는 대비 효과 각인	- (기본방향) 카드 뒤집기 게임을 활용하여 도핑에 대한 오해와 진실 학습 - (표현 방식) 카드 6~8장 뒤집기 → ‘도핑에 대한 오해 vs 사실’ 기입된 카드 확인 → 모든 카드를 맞히면 ‘클린 머슬 지수’ 완성 → 인증 배너 지급 및 이벤트 참여 - (메시지 포인트) 카드 게임과 함께 도핑에 대한 위험성과 법적ㆍ윤리적 문제를 짧고 강하게 전달	- (기본방향) 보디빌딩계 도핑 실태 및 경각심 제고 영상 활용한 보디빌딩 클린 응원 월 제작 - (표현 방식) 보디빌딩계 도핑실태 영상 시청 → “나의 건강을 지키는 방법” 또는 “클린 스포츠 응원 메시지” 작성 →메시지가 실시간 ‘응원 월’에 등록, 전체 참가자 지도/갤러리로 시각화 - (메시지 포인트) 영상을 통한 부정적 현실 대비 메시지 작성은 긍정적 행동으로 촉구

ㅇ (기타 제반사항)

- (구성ㆍ제작비용) 기획 및 디자인 구성ㆍ제작비, 이벤트 경품ㆍ상품 준비 및 발송비 포함

- (플랫폼 채널 구좌 활용) 공익캠페인 페이지 내 홍보배너 제작 및 주요 포털 사이트 연계 노출, 브랜드 검색 연계 및 타깃 맞춤형 노출 영역 활용

- (성과ㆍ지표관리) PC·모바일 홈페이지, 플랫폼 비지보드, 브랜드 검색 기록 등 노출 지표를 주기적으로 수집·공유 이벤트 참여 건수, 페이지 체류시간, 응원 메시지 등록 수 등 참여도 지표 포함

- (콘텐츠 검수ㆍ승인 절차) 플랫폼 운영 가이드라인 준수 및 사전 검수ㆍ승인 절차 이행(문구, 이미지 등 모든 소재는 저작권ㆍ초상권ㆍ표현 가이드 적합성 확인 후 업로드)

- (개인정보 보호 및 경품 발송 관리) 이벤트 참여자 개인정보 수집 시 「개인정보 보호법」에 따라 최소 수집·목적 외 사용 금지 경품 발송 완료 후 개인정보 즉시 파기, 발송 오류·반송 관리 체계 운영

- (운영 지원 및 모니터링) 캠페인 기간 동안 실시간 오류·버그·링크 깨짐 등 모니터링 참여자 문의 대응 및 이슈 발생 시 즉각 조치

- (결과 보고 및 자료 제출) 캠페인 종료 후 결과분석 보고서 제출

Ⅲ		보고사항 및 과업 일정

1. 보고사항

ㅇ 사업수행사는 과업 진행사항 파악 등에 대해 위원회의 요구가 있을 시 보고 및 자문에 응해야 함

- (수시보고) 단계별 의사 결정 사항, 진행현황 등

- (이슈발생 시) 이슈 사항 공유 및 발생 사유ᐧ처리결과 보고

ㅇ 사업 착수ᐧ완료 시 작성해야 할 보고서 및 산출물 종류

종류		시기	내용	비고
1	사업수행계획서	계약체결 후 10근무일 이내	착수계 공문 사업 수행계획서(캠페인 소재 기획안)
2	최종 결과보고	계약만료 전	- 완료계 공문 - 캠페인 소재 디자인 최종본 원본파일 및 작업파일 - 본 과업과 관련된 자료 일체 제출

2. 추진일정  *일정 변동 가능

추진사항		8월	9월	10월	11월	12월
사업계획 수립		■
원가조사ᐧ조달청 접수		■
입찰공고ᐧ제안서 평가		■	■
협상 및 계약 체결			■
디지털 공익캠페인	□캠페인 기획			■
	□캠페인 운영			■	■
사업 마무리 및 종료					■	■

3. 기본 추진절차

구분	업무내용
①캠페인ㆍ세부 이벤트 기획	위원회	위원회 캠페인 주제 사업 공유
	업체	캠페인 키비주얼ㆍ세부 이벤트 기획 및 시행계획 수립
	위원회	기획(안) 검토 및 피드백 전달
□
②제작ㆍ시행	업체	캠페인 콘텐츠 시안 제작 및 디지털 구동 프로그래밍
	위원회	디자인 검수 및 보완, 최종 디자인 확정 등 결정 권한 수행
□
③운영ㆍ사후 관리	업체	캠페인 오픈 및 페이지 상시 관리, 운영 결과보고서 제출
	위원회	결과보고서 검토 및 수신

Ⅳ		과업 수행지침

1. 인력구성 및 운영

ㅇ 과업수행자(용역사업자로 선정된 자)는 과업수행책임자(PM)를 지정하여 위원회와 수시 협의가 이루어지도록 구성‧운영하여야 함

ㅇ 위원회는 과업수행자의 참여자에 대해 교체를 요구할 수 있고 과업수행자는 위원회의 허가 없이 참여자를 교체할 수 없음(단, 과업수행자가 부득이한 사정으로 투입인력을 교체할 경우 신‧구 인력의 인적사항 및 교체사유를 서면으로 제출하여 위원회의 승인을 얻어야 함)

ㅇ 위원회가 본 과업 수행능력상 적정치 않거나 태만하다고 판단되어 과업수행책임자 및 참여자 교체를 과업수행자에 요구 시 즉시 교체하여야 하며, 이로 인해 과업이 지연되어서는 안 됨

ㅇ 본 과업수행을 위하여 자료수집 등 관계기관과의 협조가 필요한 경우에는 위원회에 협조를 요청할 수 있음(단, 제작에 필요한 유료 자료는 업체에서 구매해야 함)

ㅇ 세부 일정에 따라 제작 시기가 조정될 수 있으며, 실제 제작 완료일을 기준으로 과업 완료 및 검수를 진행할 수 있음.

2. 과업 수행기준 및 과업수행자 이행사항

ㅇ 과업수행자는 관련 법령(국가계약법 등) 및 과업지시서에 따라 계약자의 의무를 성실히 수행하여야 하며, 과업지시서에 명시되지 않은 사항이나 변경할 사항에 대하여는 위원회의 의견을 따라야 함

ㅇ 과업 내용상 반드시 수반되어야 할 사항에 대해서는 과업수행자와의 협의 하에 별도 추가비용 없이 위원회가 과업수행자에게 과업 지시 가능

ㅇ 과업수행자는 사업기간 중 위원회 직원이 진행 과정을 확인할 수 있도록 조치하여야 하며, 매분기 추진상황을 점검하여 보고하고, 특이사항 발생 혹은 위원회의 요청 시 보고해야 함

ㅇ 과업수행자는 최종 작업물에 대한 위원회의 최종 승인을 받은 후, 광고 송출 등을 추진해야 함

ㅇ 과업수행자는 전문 기술인력, 지식을 활용하여 성실하게 용역을 수행하여야 하고 본 과업의 수행과 관련된 제반 법규를 준수하여야 하며 필요시 국내외 전문기관 또는 전문 기술자의 자문을 받아 최적의 성과물을 도출하기 위해 노력하여야 함

ㅇ 용어의 해석: 과업지시서와 관련하여 문구, 용어의 해석 및 과업의 범위 등에 대하여 의견 차이가 있을 경우에는 관련규정에 따름

ㅇ 성과품 소유 및 납품

- 과업수행과정에서 생산된 용역성과품(보고서, 자료 등)에 대한 판권 등 사업 결과물에 대한 저작재산권 일체와 2차적 저작물 또한 편집저작물의 작성권은 위원회가 소유함

- 과업수행과정에서 생산된 모든 성과품은 위원회의 승인 없이 제3자에게 대여 및 대외에 공표(다른 채널 게시 등)할 수 없음

- 위원회가 과업 성과품에 대하여 수정‧보완해야할 사항을 요구할 경우, 완료 후라도 과업수행자 부담으로 요구 기간 내에 성실히 수정‧보완하여 제출하여야 함

ㅇ 과업수행자는 본 과업과 관련해 발생하는 민‧형사상 모든 사건‧사고에 대하여 관련규정에 따라 처리함

ㅇ 과업수행자의 귀책사유로 인하여 위원회가 제3자에게 본 과업과 관련해 손해배상 등을 할 경우, 관련규정에 따라 처리함

ㅇ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 필요하다고 인정하는 경우 당사자 간 협의를 통해 일정한 범위 내에서 과업을 조정할 수 있음

ㅇ 위원회는 본 과업지시서에 명시되지 아니한 자료 제출을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 이에 반드시 응해야 함

3. 저작권 관련 사항

ㅇ 본 과업을 수행하기 위하여 제공된 모든 정보와 제출된 제안서 및 모든 산출물은 위원회에 귀속됨

ㅇ 본 과업 수행에 사용하는, 위원회가 제공하지 않은 대여 이미지‧삽화 등의 제3자의 저작물을 사용하는 경우, 그 사용에 대한 권리 확보 및 적법성은 과업수행자의 책임으로 함

ㅇ 용역기간 중ᐧ완료 이후에 사용된 이미지, 영상, 폰트 등 제작에 사용한 모든 요소와 관련하여 타인, 단체로부터 저작권 등에 대한 소송‧분쟁 발생 시 과업수행자의 책임으로 함

ㅇ 용역결과물에 대한 지적재산권 일체와 2차적 저작물 또는 편집저작물의 작성권은 위원회가 소유하며, 위원회는 정책상 과업 결과물의 내용을 일부 보완 또는 수정할 수 있음

4. 계약의 해지 또는 해제

ㅇ 다음에 해당하는 사유가 발생하였을 경우, 관련 규정에 따라 처리함

- 위원회의 지시에 불응하여 용역을 진행한 때

- 계약서에 명시한 과업수행기간 내에 과업수행자의 귀책 사유로 인하여 과업수행을 완료할 가능성이 명백히 없다고 인정되는 경우

- 착수 시 제출한 실행계획서의 내용과 실제 과업을 다르게 수행하거나 적절한 과업수행을 기대할 수 없는 경우

- 위원회의 승인 없이 용역의 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주는 경우

- 콘텐츠 기획, 자료수집, 디자인, 채널 운영 등의 과업 수행수준이 현저하게 미달하거나 계약기간 내에 과업을 완료할 능력이 없다고 판단될 때

- 위원회의 사전 승인 없이 과업 내용을 임의로 변경하는 경우

- 본 제안요청서 상에 명시한 사항을 성실히 준수하지 않는 경우

- 기타 계약조건을 위반한 경우

- 기타 명시되지 아니한 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 등 관계 법령에 의함

ㅇ 본 과업은 위원회의 사정에 따라 중단할 수 있으며, 이 경우 중단 시까지 수행한 과업에 대한 보수와 실경비를 지급하되 비용계산 및 지급 방법은 상호협의 및 기획재정부 예규를 따름

5. 과업의 변경

ㅇ 위원회의 상황변경 등 불가피한 경우 본 과업의 일부 또는 전부에 과업지시 변경 가능

ㅇ 다음과 같은 경우에는 과업기간의 연장이 가능하며, 이로 인해 발생되는 제 경비는 관련규정에 따라 처리함

- 천재지변 등 불가항력의 사유로 과업 수행이 불가능할 경우

- 위원회의 부득이한 사정으로 작업 중지 또는 연기가 필요한 경우

ㅇ 결과보고서와 관련하여 발주기관의 요청 시 최종 수정 보완이 이루어질 수 있음

6. 보안사항

ㅇ 과업수행책임자는 과업수행에 따른 자료 등이 타 용도에 임의로 사용되거나 외부에 유출되지 않도록 보안대책을 강구하여야 함

ㅇ 용역수행 결과 생산된 각종 자료와 영상물 등 일체의 제작물은 위원회의 소유로 하고, 위원회의 승인 없이는 제3자에게 제공하거나 본 과업의 목적 이외에 사용할 수 없으며, 완료 시 위원회에 모두 제출해야함

ㅇ 과업수행에 따라 수집 또는 발생된 관련 자료 및 기록에 대하여 위원회의 승인 없이 타인에게 제공‧대여할 수 없으며, 과업 종료 이후에도 관련 자료가 외부에 무단으로 유출되지 않도록 조치하여야 함

ㅇ 과업수행자는 위원회으로부터 결과물의 추가 검토나 보완 요구가 있을 경우 이에 응하여야 함

ㅇ 기타 보안관련 사항은 위원회의 지침과 감독자의 요구에 따라야 함